يعرف الجميع كيف تبدو صفحة نتائج البحث في جوجل Google Search Engine Results أو إختصاراً (SERP)، فبالتأكيد لا يوجد أحد يستخدم الإنترنت لم تظهر له هذه الصفحة مئات وآلاف المرات عندما يقوم بالبحث عن شيء ما ضمن الإنترنت.

وكما أشرنا سابقاً ضمن مقال أساسيات سيو : كيف يعمل محرك البحث جوجل؟ فإن صفحة نتائج البحث تحتوي على عدد من العناصر والتي تختلف بالشكل عن بعضها، وسنقوم ضمن هذه التدوينة بشرح جميع عناصر صفحة نتائج البحث بشكل مفصل.

تختلف النتائج حسب ما تقوم بالبحث عنه

بشكل عام يختلف شكل صفحة نتائج البحث أعتماداً على ما تبحث عنه، فإذا كنت تبحث عن منتج يمكن شراؤه فستعرض الصفحة لك نتائج المتاجر كالمنتجات وذلك كما في المثال التالي.

Search Results Page - Products

حيث تظهر نتائج البحث على شكل منتجات بشكل فوري حيث أنك تبحث عن هذا الشيء أساساً، ويتم عرض صور لهذه المنتجات من أجل تسهيل وصولك إلى ما تبحث عنه، أيضاً لا حظ كلمة “برعاية sponsored” الموجودة في الزاوية وهي تعني أن هذه النتائج مدفوعة وليست مجانية.

أيضاً إن كنت تبحث عن معلومات حول كوكب نبتون لكي تقوم بكتابة مقال عنه مثلاً، سوف تلاحظ أن نتائج البحث تغيرت تماماً حيث ستظهر معلومات بشكل أوسع على الطرف الأيمن (في النسخة الإنكليزية طبعاً) توضح معلومات رسمية عن ما تقوم بالبحث عنه.

Search Results Page - Information

ولا تظهر أي نتائج مدفوعة ضمن هذا القسم لذلك يمكن التأكد أن هذه النتائج دقيقة بشكل كبير وهي وعلى الأغلب معتمدة من قبل مواقع ذات موثوثية عالية لدى جوجل.

التصفح من خلال صفحة نتائج البحث

الصفحة الإفتراضية لنتائج البحث تظهر نتائح مختلفة كما قلنا وذلك حسب ما يقرر جوجل أنه أفضل النتائج لطلب البحث الخاص بك، فمن الممكن أن تكون النتائج الإفتراضية أخباراً أو بطاقات تسوق أو صور.

Search Results Page - Tabs

ولكن أيضاً تحتوي الصفحة في أعلاها على تبويبات تسمح لك بفلترة النتائج بنفسك وذلك حسب النتائج المتوفرة، فعلى سبيل المثال يمكنك الضغط على “صور images” من أجل إظهار نتائج الصور الخاصة ببحثك فقط، او يمكن الضغط على “التسوق shopping” أو “فيديو videos” أو “أخبار news”.

النتائج الإعلانية والإعلانات

تعرض جوجل نتائج بحث مدفوعة ومجانية على صفحتها ومن الصعب نوعاً التفريق بين الإثنين، وعادة ما تظهر الإعلانات أعلى صفحة نتائج البحث أو أسفلها وقد تكون إعلان واحد أو حتى أربع إعلانات ضمن الصفحة الواحدة أو أكثر، ويعتمد عدد الإعلانات المعروضة على أهمية عبارة البحث حيث تعتبر العبارة التي يتم البحث عنها بشكل كبير ذات أهمية أكبر، لذلك يتم إستهدافها من قبل أصحاب الإعلانات للوصول للجمهور.

Search Results Page - Ads

ويتم وضع كلمة “إعلان Ads” بجانب الرابط المعروض باللون الأخضر وذلك من أجل تميزها عن النتائج المجانية، وتعتبر أيضاً بطاقات التسوق التي ذكرنها في البداية نوع أخر من الإعلانات التي تقوم بها الشركات بالدفع لجوجل من أجل أن تظهر بهذا الشكل، وإن كنت تريد أن يظهر موقعك ضمن النتائج المدفوعة يجب عليك أن تشترك ببرنامج Google Adwords سابقاً أو كما يسمى حالياً Google Ads.

نتائج البحث الطبيعية

وهي كل النتائج التي يتم عرضها دون أن يتم الدفع من أجل أن تظهر، أي النتائح الأساسية لعملية البحث التي قام المستخدم بها، ويتم ترتيبها حسب مناسبتها لما يتم البحث عنه وذلك حسب رؤية خوازميات جوجل، ويهدف تحسين المحركات البحث SEO إلى تحسين الصفحات والمواقع من أجل أن تحصل على أفضل مكان في صفحة نتائج البحث المجانية.

إقرأ أيضاً: أساسيات سيو : ما هو سيو ؟

المقتطفات

تتكون صفحة نتائج البحث من عدة مقتطفات، وهي النتيجة التي يظهرها محرك البحث أمام المستخدم وتكون عادة بالشكل التالي:

Search Results Page - Snippets

تعرض جوجل عنوان النتيجة باللون الأزرق ورابط باللون الأخضر وأسفلهم وصفاً بسيطاً لم تحتويه الصفحة، وتعرض أيضاً بعض المقتطفات الأخرى معناصر إضافية في محتوياتها حيث تكون منسقة بالشكل التالي:

Search Results Page - Snippets 02

يعرض المقتطف السابق معلومات أكثر تشمل على صورة للمنتج المراد تحضيره بالإضافة إلى معلومات أكبر ضمن التوصيف وأيضاً تقييماً للمنتج، حيث تمتلك جوجل مجموعة مختلفة من العناصر التي يتم إضافتها إلى المقتطفات وذلك بهدف توضيح وإعطاء معلومات إضافية للمستخدم حول نتيجة البحث قبل الضغط عليها.

عناصر أخرى ضمن صفحة نتائج البحث

بالإضافة إلى المقتطفات، الصور، مقاطع الفيديو، نتائج الأخبار، نتائج التسوق والخرائط تعرض جوجل عناصر أخرى ضمن صفحة نتائج البحث.

مربع Knowledge Graph

ظهر هذا المربع في القسم الأيمن من صفحة نتائج البحث، ويتم استيراد المعلومات الخاص به من عدة مصادر ذات مصداقية عالية وتعتبر أقرب للمراجع أو الموسوعات مثل ويكيبيديا، وتهدف لوضع معلومات مرتبة بشكل أوضح للمستخدم ويتم استخدام هذه النتائج أيضاً في الرد على استعلامات مساعد جوجل الصوتي.

Knowledge Graph box

مربعات الإجابات

تظهر مربعات الإجابات بين نتائج البحث المجانية، حيث يظهر عبرها اقتراحات لأسئلة تتعلق بطلب البحث الذي قمت به، وسيؤدي النقر على أحد هذه الأسئلة إلى إظهار إجابة بشكل مباشر على السؤال الذي قمت بالضغط عليه، والهدف منها هو تسهيل وصول المستخدم لأجوبة اسئلته.

Answer boxes

المقتطفات المميزة

هو مربع يجيب عن السؤال الذي تم كتابته ضمن شريط بحث جوجل، يقع هذا المربع أعلى نتائج البحث المجانية بشكل عام، ويعرض ضمنه في كثير من الأحيان نص مع صورة توضيحية.

Featured snippets

كما قرأت فإن جوجل تقوم بعرض العديد من أنواع المربعات ضمن صفحة نتائج البحث وذلك بهدف جعلها أكثر غنى بالمعلومات وأن تكون مفيدة بشكل أكبر للمستخدم، بعض هذه النتائج مجاني وبعضها مدفوع.

ويمكن الوصول إلى هذه الصفحة بعدة طرق حيث يمكن أن تقوم بعمل حملات إعلانية ضمن Google Adwords، أو أن تقوم بتحسين صفحات موقعك من أجل أن يتمكن من الظهور ضمن أعلى نتائج البحث المجاني بسهولة، أو يمكن أن تظهر نتائج مؤخوذة من موقعك ضمن أحد مربعات المعلومات التي ذكرنها، وهو ما سنحاول شرحه ضمن التدوينات اللاحقة.

ترجمة بتصرف لمقال SEO Basics: Elements of the Google Search Engine Result Page

كتب بواسطة

أحمد سكماني

مصمم واجهات إستخدام وتجربة مستخدم، مدون، ومؤسس شركة إي ستوديو مهتم بالتقنيات بشكل عام ومتابع لكل جديد في هذا العالم.

إنضم إلى مئات المشتركين لتحصل على أهم المقالات التي نقوم بنشرها اسبوعياً

أساسيات سيو : ما هو سيو ؟

ما هو سيو SEO هو إختصار لجملة تحسين محركات البحث Search Engine Optimization، وهي عبارة عن مجموعة من الممارسات التي تهدف إلى تحسين موضع الموقع في صفحة نتائج البحث المجانية

اقرأ المزيد

كيفية كتابة تدوينة بجودة عالية واسلوب مناسب لمحركات البحث

يبدوا من المنطقي أن تكون أول خطوة تقوم بها بعد إنشاء مدونة هي كتابة تدوينة ولكن قد تكون سمعت الكثير عن ضرورة تهيئة التدوينات لمحركات البحث أو كما يسمى

اقرأ المزيد