يعتبر التسويق بالمحتوى مجموعة من الأنشطة التي تعمل على تبادل المعلومات ما بين المستخدمين أو الشركات والمستخدمين، وهي جزء اساسي من مفهوم التسويق العام وهو مهم جداً بالنسبة للعلامة التجارية، حيث يتم استخدام التسويق بالمحتوى كإسلوب رائع ومميز لجذب الجمهور وإنشاء العلامات التجارية.

وسنقوم ضمن هذه التدوينة بشرح أهمية التسويق بالمحتوى ضمن الإنترنت وخصوصاً بالنسبة لمفهوم التحسين لمحركات البحث SEO، وكيف يمكن لمدراء المواقع والشركات الإستفادة منه ضمن استراتيجية التسويق المستخدمة لديهم.

ما هو التسويق بالمحتوى Content Marketing ؟

تعد مشاركة المعلومات المجانية من النقاط المهمة جداً خصوصاً في عالم الإنترنت والتسويق، حيث يستفيد الجمهور من المعلومات المقدمة ويتعرفون بشكل أكبر على الشركة (أو مقدم المحتوى) كخبير ضمن المجال الذي يتحدث عنه، وهذا ما يستخدم في النهاية للترويج لمنتج أو خدمة معينة تقدمها أنت أو شركتك بهدف تحويل الجمهور إلى عملاء.

حيث يمكن أن يكون المحتوى المستخدم ضمن التسويق بالمحتوى متنوعاً فمن الممكن أن يكون مكتوب أو مسموع أو مرئي المهم أنه يقدم قيمة حقيقة للمستخدم بشكل مجاني بالإضافة إلى تعريفه بالمنتج أو الخدمة التي غالباً ما تكون متعلقة بموضوع المحتوى.

وهناك الكثير من الأمثة عن شركات تستخدم هذا النوع من المحتوى لتقوم بجذب المستخدمين إلى خدماتها وتعريفهم بالعلامة التجارية الخاصة بها، وتعتبر المدونات من أهم الأدوات المستخدمة في هذا المجال، لذلك نجد أن معظم الشركات باتت تملك مدونة خاصة بها تقوم بنشر محتوى فيها بهدف التسويق لنفسها ومنتجاتها ضمن المدونة وهو كما اسلفنا تسويق بالمحتوى.

وبما أن المدونات تعتبر أشهر الأدوات المستخدمة ضمن هذا المجال فهذا يربط فكرة التسويق المحتوى بمفهوم التحسين لمحركات البحث SEO بشكل مباشر كونه من أهم النقاط التي تعمل على تحسين المدونة ككل.

لماذا يعتبر السيو مهم بالنسبة للتسويق بالمحتوى ؟

تعتبر الكتابة أهم الجوانب الأساسية للتسويق بالمحتوى، وبما أنك تكتب بهدف الوصول إلى المستخدمين بشكل أساسي فأنت تهدف إلى الوصول إلى أكبر كمية من المستخدمين من أجل أن تعرض وتسوق ما تقدمه ضمن كتاباتك لهم.

ويعتبر السيو من أهم النقاط التي تساعد في وصول المحتوى الخاص بك إلى أكبر كمية ممكنة من المستخدمين عبر تحسين موقعك وصفحاته من أجل الوصول إلى أعلى ترتيب نتائج البحث ضمن جوجل، وهذا يعني الوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين المحتملين وتحويلهم في النهاية إلى عملاء فعليين لمنتجاتك أو شركتك.

كيف اقوم بإعداد استراتيجية تسويق بالمحتوى ؟

أهم النقاط التي يجب أن تدركها هنا هي الاستمرارية، أي أنه ليس من المفيد أو المجدي أن تقوم بالنشر عدة مرات ثم تتوقف أو أن تقوم بالنشر بشكل كبير دفعة واحدة ثم يصبح نشرك شبه معدوم، فالجمهور يفضل أن يتذكرك دائماً، ويكون ذلك عبر تذكير الجمهور بك في كل مرة تقوم بها بالنشر.

لذلك حاول أن تنظم جدول منطقي لإمكانياتك بحيث تنشر بشكل مستمر دون توقف بشكل منطقي، أيضاً يجب أن تحدد المواضيع التي يجب أن تكتب حولها والتي تتعلق بشكل مباشر بجمهورك والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها لهم بحيث تقوم بكتابة حوالي 3 – 5 مقالات حول كل موضوع منها.

ويفضل أن تقوم بإستخدام مفهوم حجز الزواية الخاصة بالمحتوى الذي سنتكلم عنه بالتفصيل مستقبلاً، حيث يعتمد هذا المفهوم على كتابة مقال اساسي مفصل حول موضوع معين يتم استهدافه بشكل مباشر وثم ربط المقالات الفرعية الأخرى المتعلقة به بهذا المقال.

الخلاصة

يعتبر التسويق بالمحتوى من أصعب أنواع التسويق والذي يحتاج إلى الكثير من الصبر والمتابعة ولكنه بنفس الوقت أحد الأنواع المهمة في وقتنا الحالي، لذلك يفضل أن تقوم بالإهتمام به والأفضل أيضاً أن تقوم بإنشاء استراتيجية واضحة تتعامل عبرها مع ما تقوم بنشره دائماً، لكي تتمكن من الوصول إلى نتائج مرضية بالنهاية.

ترجمة بتصرف لمقال SEO Basics What is Content Marketing

كتب بواسطة

أحمد سكماني

مصمم واجهات إستخدام وتجربة مستخدم، مدون، ومؤسس شركة إي ستوديو مهتم بالتقنيات بشكل عام ومتابع لكل جديد في هذا العالم.

إنضم إلى مئات المشتركين لتحصل على أهم المقالات التي نقوم بنشرها اسبوعياً