في كل مجال هناك طريقة أو أسلوب يتم استخدامه للتسويق عبر الإنترنت، وإحدى أهم هذه الطرق التي يستخدمها عدد كبير من الشركات هي صفحات الهبوط.

تعتبر صفحات الهبوط من الأدوات المميزة والتي تهدف إلى حث العملاء للقيام بإجراء معين CTA. لذلك يجب بناء صفحات الهبوط وتصميمها بشكل مدروس، وغالباً ما يكون التصميم هو الخطأ الذي ترتكبه بعض الشركات.

إقرأ أيضاً: 12 نصيحة من أجل تصميم متجر الكتروني رائع

لذلك في هذا المقال سنتعرف إلى كيفية تصميم صفحة الهبوط التي ستدفع زوار موقعك للقيام بإجراء معين:

نصائح من أجل تصميم صفحة الهبوط

يجب أن تكون صفحة الهبوط وكل ما يوجد ضمنها مختصراً وواضحاً، فمن المهم هنا أن تقوم بنقل عرض البيع الفريد Unique Selling Proposition إلى زوارك بفعالية. بالطبع، إن المحتوى الذي تقدمه في صفحة الهبوط يعتمد على الخدمات أو المنتجات التي تقدمها.

وتشير الأبحاث إلى أنك تمتلك 8 ثوان تقريباً لتلفت انتباه الزوار وتجعلهم يتصفحون موقعك ويغوصون في المحتوى بشكل أعمق، لذلك في حال قمت بالكثير من الحشو وأضفت الكثير من المحتوى على الصفحة ستجعل الزائر يغادر الموقع سريعاً.

استخدم لغة بسيطة وواضحة لتخبرهم عن الفائدة التي سيحصلون عليها من خدماتك أو منتجاتك، للقيام بكل هذا العمل بأفضل طريقة ممكنة، يجب عليك أن تهتم بالعناصر التالية التي يمكن أن تحدث فرقاً كبيراً في تصميم صفحة الهبوط:

العنوان الرئيسي

يجب أن يكون رأس صفحة الهبوط هو أول ما يلفت انتباه الزائر حيث يستحوذ على الثانية الأولى من تلك الثواني الثمانية التي يجب أن تستغلها بذكاء، ومن خلال صياغة المحتوى بطريقة تعكس القيمة والمزايا التي يقدمها منتجك أو خدمتك، ستبدأ بلا شك بجذب اهتمام الزوار.

العنوان الفرعي

يجب على هذا النص أن يحوي على المزيد من التفاصيل عن العنوان الرئيسي، وخاصة عرض البيع الفريد. يمكن أيضاً استخدام عنوان فرعي لمساعدة الزوار على رؤية المنتج الذي تقدمه بطريقة مختلفة.

هناك بعض الحالات التي يختار فيها المصممون استخدام العنوان الفرعي لبيع منتجاتهم مباشرة، وطبعاً هذا يتوقف على طبيعة المنتج وعلى الاستراتيجية الخاصة بعملك.

الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTA

إن الدعوة إلى اتخاذ إجراء ما CTA هي بداية الخطوات النهائية لحمل الناس على التحويل. ستحتاج إلى زر CTA بارز ضمن الصفحة بحيث يمكن للزائر النقر عليه.

عادةً ما يقوم المصممون بإضافة أزرار CTA في الجزء العلوي أو على الأقل بالقرب من أعلى الصفحة ليضمنوا بأن الزائر لن يضطر للتمرير لأسفل للعثور عليها. وغالباً ما يتم استخدام بعض الألوان أو الصور المتحركة لجعل الزر أكثر وضوحاً.

المنافع أو الفوائد

لبيع ما تقدمه للمستخدم، عليك أن توضح له ما الذي سيحصل عليه بعد حصوله على منتجك.

في كثير من الأحيان، يختار مصممو صفحات الهبوط استخدام قائمة بتعداد نقطي ليضمنوا إيصال أفكارهم بطريقة واضحة ومختصرة. حيث يمكن استخدام من 5 إلى 7 نقاط، وهي كافية ليعرف الزائر ما هي المنعة التي سيحصل عليها من استخدام منتجك.

النماذج

إن النموذج هو آخر شيء يجب على الزائر القيام به قبل أن تقوم بأنك قمت باستقطابه وتحويله لعميل بشكل رسمي. وإذا خسرته هنا، فلن تستطيع تحويله لعميل.

لذلك، من المهم أن يكون النموذج قصيراً وبسيطاً، ولا يطلب سوى المعلومات الأساسية. حتى لو كنت ترغب بجمع كل البيانات التي يمكنك الحصول من الزائر، يجب أن تحصل على بعضها فقط من صفحات الهبوط.

الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني هي معلومات أساسية. أما أرقام الهواتف، تواريخ الميلاد وغيرها ليست معلومات ضرورية. اسأل عما تحتاجه فعلاً، لا أكثر. ويمكنك دائماً طلب المزيد من المعلومات بعد ذلك من صفحة شكراً لك التي ستظهر للزائر بعد ذلك!

ترجمة بتصرف لمقال How to Improve Your Landing Page Design

وسوم:

كتب بواسطة

سارة شهيد

أدرس الماجستير في الاقتصاد السلوكي، أعمل في مجال الترجمة وإعداد المحتوى، مهتمة بكل ما يتعلق بريادة الأعمال، الكتب والفن.

إنضم إلى مئات المشتركين لتحصل على أهم المقالات التي نقوم بنشرها اسبوعياً